網站優化或稱SEO（搜索引擎優化）是電商或行銷最關鍵的一環。一個優秀的SEO策略不但能提高網站在自然搜索中的排名，還能以低成本的方式帶來較為優質的流量。如今在搜索引擎演算法不斷的進步下，已經能夠準確的識別網頁內容，提供用戶更好的搜索體驗。因此，如果你還想著利用SEO來欺騙搜索引擎，可沒那麼容易呢！
剛剛開始接觸SEO的時候我們也曾掉入這樣的陷阱，明明一五一十的依照教學文章或影片進行了調整，網站的流量不但沒有增加，反而大幅降低。為了讓電商新手避免這些錯誤，我們整理了SEO最常犯的5大錯誤，希望可以讓你們的網站更健康！
如果你是第一次接觸SEO，也可以參考這篇iKnow Wang SEO教學。
1. 過度使用關鍵字
這是網站優化SEO最常見的錯誤，許多新手都以為關鍵字自然是越多越好，在網頁中大量堆積關鍵詞。然而，過度地使用關鍵字不但不會幫助你增加流量，相反地，在搜索引擎看來可能是垃圾資訊！實際上，搜索引擎判斷內容的相關性（Relevance）不再只是單純的根據關鍵詞出現的次數，更多的是分析關鍵詞的潛在意義與演算法識別的內容主題之間的匹配度。當同樣的關鍵詞以高密度的形式出現，可能會被搜尋引擎認為是人為操控，引致懲罰性排名下降。
2. 大量非原創性的內容
Google搜索引擎非常鼓勵有價值的原創性內容，它的演算法能夠過濾重複的內容並有效的辨別誰是原創內容，然後給予該網頁最高的權重。假如你的網站存在著大量的複製內容，你的網站排名並不會提高，反而導致Google抓取的速度更久更慢，漸漸地網站質量也隨之下降。總之，若希望提高網站內容品質，千萬不要從其他資源搬運內容，而更應該自行創造有價值的內容。
3. 沒有制訂連結策略
很多人都以為外部連結是要越多越好，但其實不然。對於最有效的外部連結策略，是重質不重量，一個信譽良好的連結更勝過十個質量低的網站。如果你的網站連結至一個垃圾網站，你的網站排名也會一起被拖累。還有另外一個常見的錯誤，就是不對之前做過的外連進行定期檢查，導致之前的內容出現死連結，影響網站的質量。
除此之外，反向連結也是搜索引擎優化SEO當中主要的因素之一。簡單來說，反向連結就是從另一個網站連結至你的網站的連結。如果你的反向連結，來自一個信譽高的網站，這對你的權威性和排名都有著重大的影響力。許多新人一開始都會採用走捷徑的方式，大量的在各大論壇或網頁留言洗版，插入自己網頁的連結。或者，購買一些非活躍網域進行301重新導向至自己的網站。這種方式雖然能短時間內大量為自己建立反向連結，灌權重，但這些都會被搜索引擎識別為非自然連結，造成反效果。
4. 用戶瀏覽體驗差
試想一下，如果你的網站載入速度慢，且無法在手機上順利顯示，用戶是會繼續瀏覽還是馬上離開呢？每當在做SEO的時候，許多人都會把資源著重於添加關鍵字或元標籤，而忽略了投資在提升用戶的行動裝置瀏覽體驗。隨著越來越多人使用行動裝置查詢和瀏覽資訊，搜索引擎演算法也意識到了這點並做出更改，獎勵在手機上具有易讀性的網站更高的權重。
那要如何改善用戶的手機瀏覽體驗呢？那就不得不提起響應式網頁設計（Responsive Web Design），簡稱RWD了。RWD是透過了解裝置螢幕大小來調整網頁的排版與顯示，來增加用戶在行動裝置上的易操作性。如果你做好了RWD，用戶的停留時間也會隨之增加，搜索引擎也會因此提高你的網站相關性。當用戶搜尋一個相關的關鍵詞時，你的網站將有更高的機率被搜索引擎推薦給用戶喔！
5. 缺乏維護或太頻繁更新
網站建設完畢後，不表示一切都大功告成了。定期的維護和內容更新也是非常重要的，千萬別忽略維護的重要性。每一天都有成千上萬的新內容被發布至網路，如果你的內容沒有跟上時間的步伐，很快就會失去相關性，被淹沒在大量的搜尋結果中。一個定期更新最新內容的網站，就好比一個經常上架新商品的店舖，才能吸引顧客光顧！
還有第二種新手常犯的錯誤就是在制定內容初期缺乏規劃，或者想要不斷地迎合熱門的關鍵詞，導致在網頁發布後的短時間內頻繁的更新網站，有時幾乎天天更新，有時幾個月更新一次。要知道，一個內容不穩定的網站，是不會受到搜索引擎青睞的，並且會影響搜索的引擎抓取次數。所以，在前期務必要把每個細節都想好，才不會面臨更新不規律的情況。
總結：別為了SEO而去SEO
很多人都了解SEO的重要性，甚至投入大量的時間和精神去研究搜索引擎演算法，刻苦學習各種網站優化方法。你可能準備了很多的原創文章，精心挑選了關鍵詞，仔仔細細的建立了外部連結，但是，SEO效果就一定好嗎？那可未必！我們建立網站的主要目的是吸引流量，吸引客戶。因此，SEO的中心是用戶，讓用戶他們想看到的資訊，而不是做給SEO欣賞的。要做好SEO，必須抱著打一場持久戰的準備，排名不是SEO的一切，只要你正確的掌握了SEO技術，就一定會有收穫！
